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華銳風(fēng)電:風(fēng)電巨頭隕落

2013-06-13 來(lái)源:贏周刊 瀏覽數(shù):3195

  在下游運(yùn)營(yíng)商均被五大電力央企主導(dǎo)的風(fēng)電市場(chǎng),華銳風(fēng)電一直是“訂單之王”。為了獲取訂單,韓俊良辦法頗多。
  但有媒體報(bào),道韓俊良在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中極為重視政府關(guān)系,卻忽視了技術(shù)研發(fā)等關(guān)鍵因素。王曉坤也指出,但作為技術(shù)密集型的行業(yè),風(fēng)電設(shè)備企業(yè)發(fā)展最終還要落實(shí)到技術(shù)上來(lái),韓俊良雖是技術(shù)出身,卻不關(guān)注技術(shù)。
  業(yè)內(nèi)人士指出,一旦缺乏產(chǎn)業(yè)政策、主管部門(mén)和大型國(guó)企中任何一家的扶持關(guān)愛(ài),華銳風(fēng)電激進(jìn)的發(fā)展模式就可能陷入萬(wàn)劫不復(fù)之地。
  一語(yǔ)成讖。2011年,中國(guó)風(fēng)電行業(yè)發(fā)生了兩場(chǎng)大規(guī)模的事故,由于風(fēng)力發(fā)電設(shè)備電壓不穩(wěn)造成脫網(wǎng),并引發(fā)人員傷亡,這其中不乏華銳風(fēng)電的設(shè)備。事故讓國(guó)家能源局對(duì)風(fēng)電設(shè)備并網(wǎng)有了更加嚴(yán)格的監(jiān)管,收緊對(duì)于風(fēng)力發(fā)電項(xiàng)目的審批。并且與國(guó)家電網(wǎng)等各方關(guān)系沒(méi)有理順,多地出現(xiàn)棄風(fēng)電現(xiàn)象。另外,經(jīng)過(guò)幾年的飛速發(fā)展,國(guó)內(nèi)風(fēng)電市場(chǎng)已趨于飽和。新能源泡沫破滅后,包括風(fēng)電在內(nèi)的多種新能源投資皆陷入行業(yè)低谷。
  這些因素影響之下,華銳風(fēng)電上市首年業(yè)績(jī)大幅“變臉”。根據(jù)修正后的2011年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),當(dāng)年華銳風(fēng)電的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較2010年下降了89%,年?duì)I收也僅有2010年的一半。
  業(yè)內(nèi)人士指出,在國(guó)內(nèi)風(fēng)電行業(yè)收縮的情況下,盡管現(xiàn)金流不佳,華銳風(fēng)電依舊選擇了激進(jìn)擴(kuò)張的戰(zhàn)略。
  在2011年年報(bào)中,韓俊良提出“兩海”戰(zhàn)略大力發(fā)展海上風(fēng)電、海外市場(chǎng)。韓俊良的邏輯看起來(lái)很簡(jiǎn)單:國(guó)內(nèi)市場(chǎng)止步不前,就轉(zhuǎn)向國(guó)外開(kāi)拓新市場(chǎng)。但這意味著在業(yè)績(jī)不佳的情況下,還要進(jìn)行大量的資金投入。此番“冒險(xiǎn)之舉”,直接導(dǎo)致了華銳風(fēng)電在2012年首度出現(xiàn)虧損。
  而華銳風(fēng)電在管理、技術(shù)和質(zhì)量上的問(wèn)題也不斷暴露,不僅由于風(fēng)機(jī)質(zhì)量問(wèn)題讓報(bào)修率大大提高,而且還深陷國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中不能自拔。該公司在管理上的極其粗放,也讓這個(gè)迅速變大的企業(yè)屢屢折戟。
  據(jù)媒體報(bào)道,韓俊良在走政府路線(xiàn)時(shí),對(duì)上下游供貨商的態(tài)度卻是另一番光景。在韓俊良看來(lái),在中國(guó)做市場(chǎng),最重要的是搞定政府資源,只要把自己做大做強(qiáng),供貨商等客戶(hù)會(huì)像蒼蠅盯著蛋一樣,會(huì)到處求企業(yè)合作,自動(dòng)送上門(mén)。
  2011年3月,國(guó)家有關(guān)風(fēng)電政策趨緊,華銳風(fēng)電拒收美國(guó)超導(dǎo)依照訂單合同準(zhǔn)備的部分風(fēng)機(jī)電氣部件導(dǎo)致與供應(yīng)商關(guān)系惡化。隨后,美國(guó)超導(dǎo)向北京仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng),要求華銳風(fēng)電支付未付貨款及違約損失。9月,雙方矛盾升級(jí),美國(guó)超導(dǎo)就知識(shí)產(chǎn)權(quán)及軟件源代碼起訴華銳風(fēng)電。
  2012年,美國(guó)取代中國(guó)成為全球新增風(fēng)電裝機(jī)最多的國(guó)家。和美國(guó)超導(dǎo)的技術(shù)官司不但得罪了合作伙伴,還影響了華銳風(fēng)電的市場(chǎng)形象。
  有傳聞稱(chēng),正因如此,華銳風(fēng)電與超導(dǎo)方面合作的數(shù)個(gè)大項(xiàng)目才被叫停,巴西、歐盟等公司也都避開(kāi)了和華銳風(fēng)電合作。在美國(guó)市場(chǎng),華銳風(fēng)電還受到最大風(fēng)機(jī)制造商GE的擠壓。歐洲市場(chǎng)則因歐洲大幅削減可再生能源補(bǔ)貼而陷入停滯。
  高管換血難扭頹勢(shì)
  臨危受命的尉文淵對(duì)公司進(jìn)行了大刀闊斧的改革,華銳風(fēng)電上下也感受到了與“韓俊良時(shí)代”的不同。
  “韓重量,尉重質(zhì)。”一位業(yè)內(nèi)人士指出,以前華銳風(fēng)電一味追求規(guī)模,以銷(xiāo)售為中心,尉文淵開(kāi)始注重效益。
  華銳風(fēng)電一位高管評(píng)價(jià)稱(chēng),尉文淵的改革思路是“由內(nèi)及外”,先理清內(nèi)部,再去關(guān)注市場(chǎng)。據(jù)悉,尉文淵改革的第一步是為公司瘦身,實(shí)行扁平化管理,先后成立了東北、華北、華東和西北四家區(qū)域子公司,要求其自負(fù)盈虧,并關(guān)閉了南通、酒泉等幾家效益不好的子公司,成立了負(fù)責(zé)投資業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化公司和國(guó)際公司。但裁員、減薪、放假,讓勞資矛盾一度激化。
  尉文淵的第二步是外部改革。2013年,其計(jì)劃大力推動(dòng)在手訂單的執(zhí)行工作;計(jì)劃形成母公司和子公司兩級(jí)銷(xiāo)售體系,建立和發(fā)揮子公司銷(xiāo)售功能,重點(diǎn)挖掘本區(qū)域內(nèi)各類(lèi)客戶(hù)資源;大力強(qiáng)化海外市場(chǎng)銷(xiāo)售工作,將中東歐及南美市場(chǎng)作為突破重點(diǎn)。
  尉文淵還計(jì)劃進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間,尋找華銳風(fēng)電新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),向整個(gè)風(fēng)電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)化,推動(dòng)開(kāi)展風(fēng)場(chǎng)投資經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。
  然而,“尉氏改革”只進(jìn)行了一半,奏效甚微,2013年一季度華銳風(fēng)電的營(yíng)業(yè)收入同比下降41%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降144%,凈虧損2.48億元。其股價(jià)也仍在5元左右徘徊。
  業(yè)內(nèi)人士指出,尉文淵的上臺(tái)是一種臨時(shí)性的措施,本身并不是一件好事。在其看來(lái),尉文淵是資本市場(chǎng)出身,但資本市場(chǎng)跟產(chǎn)品市場(chǎng)畢竟是兩回事,對(duì)華銳風(fēng)電的現(xiàn)狀而言,投資人出局而由熟諳具體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的高管接位是一件好事,今后在管理上會(huì)更加順暢。
  但有人指出,華銳風(fēng)電的人事變動(dòng),最根本的目的是為了改善公司財(cái)務(wù)虧損的境況,但是客觀來(lái)說(shuō),高管層的變動(dòng)對(duì)于改善公司業(yè)績(jī)于事無(wú)補(bǔ)。面對(duì)風(fēng)電行業(yè)的艱難境況,高層頻頻換血,更加讓華銳風(fēng)電的前景愈加撲朔迷離。

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