在美國選舉的時候，我的很多朋友在美國，他們講到：“川粉”，無視任何特朗普的新聞，完全是無視，因為這是另外一個邏輯在導(dǎo)引，所以在這個時候社交同構(gòu)怎么來的？社交，騰訊是四強(qiáng)當(dāng)中占其三，確實很兇悍，我們叫BIG4，以微信來解釋為什么會出現(xiàn)了這類問題。首先它重構(gòu)了日常生活，微信現(xiàn)在還是它是專屬于某個群的嗎？它是全民時代。真正的手機(jī)用戶和微信用戶在行為上高度的契合，我不是說因果我是說相關(guān)，而且這是一個經(jīng)典的、最最重要的去中心的平臺。有很多微信群，諸位也有很多，最大的是500人，羅總影響力大，羅總一個東西可以迅速讓幾十萬人相信，但是到微信群里我跟他一樣是500人，所以和微博不一樣，微博面向大眾，微信面向圈群。所以有一個非常重要的特征，社交不媒體，誰要想把媒體變成社交平臺那必死無疑，要把社交平臺變成媒體也得死，因為這是兩條路，跟社教不相關(guān)的微信所有的功能都在下降，但是跟社交相關(guān)的功能都在上升。
這個時候整個群活躍度和信任度也有密切的關(guān)系，因為本身是在一個社交中，但是社交本身建立最重要的東西是新人。媒體的平臺辦了一個媒體公眾號，諸位有公眾號的人知道，公眾號有一個哥們評論我的文章評論的特別到位，我覺得從禮貌上和從自己的觀感上也特別想跟他成為微信好友，我點不進(jìn)去，這是不是騰訊的漏洞?。繉︱v訊技術(shù)來講這件事簡直容易得不能再容易了，但是如果打通了，媒體和社交就混合了。這兩件事是特意形成的壁壘，本身是為了壓制朋友圈、微信圈走向大眾傳播。既然如此，它實際上顛覆了日常生活的結(jié)構(gòu)，我們每天打開微信的數(shù)量并不多，打開微信公眾號的數(shù)次并不多，實際上是在壓制它的大眾傳播之路。
人們關(guān)注的內(nèi)容也更加跟原來的邏輯不太一樣，你會發(fā)現(xiàn)，這個社會最重要的、最本質(zhì)的是女性，因為男性生活的單一程度比較大，而女性是比較豐富的。當(dāng)女性關(guān)注的某些東西會讓它異常的分化和發(fā)展，公眾號就是典型。它本身還是一個重要的生活平臺，溝通、玩、聊、建構(gòu)信任，生活的輔助是微信的核心。同時還有紅包，誰愿意發(fā)紅包，紅包現(xiàn)在變成了重要的導(dǎo)引，導(dǎo)引什么都可以：導(dǎo)引信任可以、導(dǎo)引電商可以、導(dǎo)引商品可以、導(dǎo)引一個思想也可以。我教大家一招，在微信上特別的簡單，無論哪個群里拉進(jìn)一個朋友，如果這個朋友誰都不認(rèn)識，想迅速建立你的話語權(quán)和影響力，準(zhǔn)備好700元錢，700塊錢誰都花的起，先拿一百塊錢砸出去認(rèn)識大家很高興，這個時候別一百塊錢分一百個包，搶了一分錢的人心里多煩吶！所以一百塊錢就發(fā)十個，搶到的人心里很高興。大家認(rèn)為你不會再發(fā)的時候你再發(fā)第二個，發(fā)第二個時候會有非常多的人想這個小子干嗎的呀？當(dāng)沒有人認(rèn)為你發(fā)第三個時候，你發(fā)第三個。當(dāng)發(fā)到第七個時候，整個這個群的人都認(rèn)識你了，而且你以后說一個什么東西大家至少不好意思不給你轉(zhuǎn)，另一方面，也在想萬一后邊還有七個包呢？
這就是玩，玩本身就是生意，玩本身就是信任，這是這個社會變遷當(dāng)中非常重要的邏輯。視頻聊天的崛起，一二線城市，年輕用戶迅速崛起，也可以看看表情包的玩法、看看群社交當(dāng)中女性巨大的動力，我不是在講微信的市場細(xì)分，只是拿出一個案例，因為我做整個移動互聯(lián)網(wǎng)的研究連續(xù)做了七。
它是個交易的平臺，支付已經(jīng)由原來的年輕人引領(lǐng)變成了技術(shù)紅顏引領(lǐng)，也可以看看微店、游戲等等。在這個過程中如果把以微信為核心的社交重塑生活的過程，用幾個字來形容，那就是：“去中心、結(jié)構(gòu)大眾、媒體獨立、社交獨立、生活為本”。如果你的企業(yè)目標(biāo)是為了賺錢，目標(biāo)就是盯著人的錢包，對不起你的企業(yè)好不了，一定要關(guān)注人的生活，盯住錢包的企業(yè)會長的快死的快。
生活被重整了，信息怎么樣呢？我們一直在媒體領(lǐng)域說內(nèi)容為王，現(xiàn)在不是了，早就變成偏好為王了。移動視頻59.9%的人看視頻是主要功能之一，很重要很重要，但是如果視頻像愛奇藝、樂視這種邏輯去理解視頻你一定OUT了，因為早就變了。有主流視頻、社交導(dǎo)引視頻和門戶視頻，這是不同人的行為邏輯，人們早已群分。
我們哪有時間去搜索視頻，如果羅總轉(zhuǎn)一個視頻到圈里，正好符合我的關(guān)注，我當(dāng)然會看，這是一個非常重要的群體行為的視頻方式，同時也可以看到，很多人習(xí)慣于門戶，別以為什么東西舊的一定是死的，它一定有可能死，但是死還可能不僵，所以它有習(xí)慣的延伸、習(xí)慣不斷的聚合的過程。
新聞客戶端，騰訊，人們平均每天使用3.5個客戶端，真的想打動某一個東西，走類大眾傳播的邏輯。如果面向年輕人，騰訊這個平臺幾乎是無法回避的，因為年輕人聚合力比較強(qiáng)。我們也知道以今日頭條為核心的模式，實際上找到你的偏好有多少個，如果找的少它更加促進(jìn)了信息的過窄，所以你得到的信息想拓寬它也是不易的，今日頭條、易點咨詢、騰訊和網(wǎng)易，這些企業(yè)在走新聞客戶端智能化推送的過程中，實際上這件事本身就在解構(gòu)我們一直以來夢中存在的那個詞“大眾”。
再看一個小群體，社會里面有一批人——“傳統(tǒng)媒體盲”，不看報紙、不看電視、不聽廣播。這些“傳統(tǒng)媒體盲”占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶9.5%，這預(yù)示著太多太多的東西，而他們具有非常明顯的特征，生活是一切之本，生意、信任、金錢和未來趨勢，所以關(guān)注生活及其重要。為什么大眾消失？原來媒體里的諸位是什么？烏合之眾，因為沒有任何話語權(quán)，管你怎么想的關(guān)鍵是我怎么說的，現(xiàn)在關(guān)鍵是你怎么想的。所以即傳易傳、互為主客。傳統(tǒng)時期媒體是有話語權(quán)的，十年前有一個會議我站了主場，我在這里說，說完以后各大報紙發(fā)出去以后我會成為全中國的精英，因為你有話語權(quán)?，F(xiàn)在我站十個場說也不行，因為這是一個新的時代，我們說客戶端、口號、平臺并不重要，這是新時代，已經(jīng)無法回到過去的一個過程，解構(gòu)大眾我們就只能生活在群里，因為人不能落單，生活在群當(dāng)中的時候，我們的營銷邏輯、生活邏輯和整個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)邏輯都會發(fā)生變化。
回應(yīng)一下現(xiàn)在的熱點，我跟《銷售與市場》的朋友說，我的PPT不拷貝給任何人，因為有大量生活的趨勢，有很多企業(yè)的名稱。
任何一個熱血沸騰的時尚不一定是消費。首先看直播。直播是今年極其熱的一個東西，我也覺得它的市場很有前景，但是它到底是短時尚和真需求現(xiàn)在還是個問題，這個問題解決好會變成真需求，解決不好就是短時尚。直播和互聯(lián)網(wǎng)早期階段的聊天群體高度的重合，結(jié)構(gòu)高度的重合，而且聊是主因、窺是輔助——一個人睡覺一堆人看一個晚上這個事挺奇怪。真實需求需要真正的去探索，直播這件事已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從原來的直播秀場、到游戲直播和移動直播，移動的主體極其多元化，有明星、網(wǎng)紅和普通人，各種各樣方式都在卷入這個狂潮中，而這個狂潮里你會發(fā)現(xiàn)看直播這個群體當(dāng)中具有一個很有意思的結(jié)構(gòu)，學(xué)生很多、主管很多，而這個結(jié)構(gòu)恰恰跟互聯(lián)網(wǎng)早期的聊天非常一致。幾個漂亮小姑娘背后有幾個老男人在看，大概的簡單說法，當(dāng)然沒這么簡單，但是它本身能造就什么商業(yè)？不知道，但是需要去好好想，不要因為它強(qiáng)、它牛、它多、它的成長快就是好，我們被成長快誤導(dǎo)，已經(jīng)誤導(dǎo)了很多年，這是一個群雄并起的時代，這里邊可能有一兩家能夠成為未來非常重要的企業(yè)，但是是誰我不知道，相信在座的諸位也不知道，因為這是一個格局完全不明朗的行業(yè)。
