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維斯塔斯中國失速 關(guān)停呼和浩特工廠

2012-10-23 來源:《財經(jīng)》雜志 瀏覽數(shù):1597

  在通常情況下,相同地區(qū)的風(fēng)資源差別并不會特別大,早一天投產(chǎn),等于早一天實現(xiàn)收益。“即便是甲村和乙村的風(fēng)資源確實有差別,利用小時數(shù)每年少個50小時至100小時又如何?那也是先投入生產(chǎn)劃算,這個賬誰都算得過來。”
  這種中國特有的商業(yè)邏輯,使得維斯塔斯視為核心競爭力之一的測風(fēng)系統(tǒng)直接淪為“雞肋”。在中國市場上,維斯塔斯常陷入這樣的窘迫:一個在世界各地行之有效的商業(yè)邏輯,在這里顯得水土不服。
  維斯塔斯有兩條路可選,一是調(diào)整,二是堅持;但無論是度電成本、測風(fēng)系統(tǒng),還是價格質(zhì)量,都被維斯塔斯高層視為不可放棄與變更的原則問題。
  比較而言,金風(fēng)科技、華銳風(fēng)電以及明陽風(fēng)電等國內(nèi)企業(yè),雖然質(zhì)量和服務(wù)與維斯塔斯存在差距,但易溝通,懂變通,了解中國國情,在技術(shù)上相對開放,且價格較低,足以彌補(bǔ)其在技術(shù)、質(zhì)量上與維斯塔斯的差距。
  鄭宗功認(rèn)為,維斯塔斯的確是一家保守的公司,主要體現(xiàn)在對質(zhì)量的保守。但多數(shù)接受《財經(jīng)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士卻表示,維斯塔斯的保守更多體現(xiàn)在“不知變通”,特別是在中國七年飛速發(fā)展的背景下,這種價值取向“相當(dāng)危險”,不足以應(yīng)對急速變化的市場,是其在中國失速的最重要原因。
  何去何從
  維斯塔斯當(dāng)下要做的,顯然是先挺過難關(guān)。面對在中國市場上的連續(xù)失地,維斯塔斯必須做出改變。
  鄭宗功表示,目前維斯塔斯正在進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革,“對內(nèi)去掉不必要的層級,使得內(nèi)部信息傳遞更加順暢,對外使我們的服務(wù)人員更加靠近客戶,提升效率”。
  2012年9月,維斯塔斯宣布在丹麥裁員500人。此前,其已宣布一項約2300人的全球裁員計劃,其中涉及中國崗位400個。
  在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,維斯塔斯叫停了千瓦級風(fēng)電機(jī)組的生產(chǎn)。同時,針對中國市場情況,其積極向廣大低風(fēng)速地區(qū)介紹相應(yīng)的產(chǎn)品。
  英格表示,維斯塔斯不會放松對新技術(shù)的研發(fā)。維斯塔斯在2012年1月中的一份公告中也表示,2011年業(yè)績不佳的重要原因之一,是當(dāng)年投入大量經(jīng)費研究V112-3.0MW新型機(jī)組。
  但唐馬勒同時表示,質(zhì)量是維斯塔斯的生命線,無論如何調(diào)整,絕不以犧牲質(zhì)量為代價——這也意味著,維斯塔斯很難在價格上做出讓步。
  楊崗認(rèn)為,如果維斯塔斯一定要在中國市場上堅持“高質(zhì)量,高價格”的策略,將很難再有翻身之日。
  由于前期的大量開發(fā),中國北方的風(fēng)電資源基本已被圈占殆盡,未來中國主要的風(fēng)電市場將由北方轉(zhuǎn)向南部地區(qū)。中國南方的風(fēng)資源條件普遍不如北方,通常情況下為二類風(fēng)或三類風(fēng),在這一情況下,高價風(fēng)機(jī)更無競爭優(yōu)勢。“風(fēng)資源條件比較好的地方,質(zhì)量好的機(jī)組才能夠發(fā)揮作用;風(fēng)資源條件一般的情況下,用誰的都一樣,那為什么不選價格便宜的?”楊崗表示。
  中國南方地區(qū)的風(fēng)資源特征,要求風(fēng)機(jī)具有槳葉長、掃風(fēng)面積大、發(fā)電能力強(qiáng)的特點,需要對現(xiàn)有風(fēng)機(jī)類型做出改變。中國企業(yè)在這方面具有靈活性,很快就可以研制出符合要求的機(jī)組投入使用;但維斯塔斯有自己的標(biāo)準(zhǔn)化流程,需要重新設(shè)計圖紙、制造、組裝。
  中國的業(yè)主雖然明白維斯塔斯的做法正確,國產(chǎn)廠商的“快產(chǎn)品”可能會有隱患,但他們等不及。一個急功近利的市場,如果投資者普遍希望能夠盡快實現(xiàn)收益,那么他們的目光將鎖定在三五年的區(qū)間而非二十年,這與維斯塔斯的理念相悖。
  但唐馬勒表示,在下一個發(fā)展周期內(nèi),中國風(fēng)電市場的競爭將體現(xiàn)于服務(wù)而非價格。“客戶將越來越成熟,且目前中國風(fēng)機(jī)產(chǎn)能過剩,客戶將更加重視風(fēng)機(jī)的發(fā)電效率和售后服務(wù),而維斯塔斯在這方面是有優(yōu)勢的。”
  維斯塔斯也正在努力適應(yīng)中國市場,實現(xiàn)本土化生產(chǎn),削減成本,降低價格。鄭宗功稱,維斯塔斯有完整的全球供應(yīng)鏈,在齒輪箱和變速器等關(guān)鍵設(shè)備上,維斯塔斯堅持采用質(zhì)量較高的進(jìn)口配件;而在其他的相關(guān)設(shè)備上,也在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上努力實現(xiàn)國產(chǎn)化,以保證降低價格的同時,不對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生影響。

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